L’intelligence artificielle change radicalement le monde du marketing et de la publicité. De nouvelles techniques telles que la clonage numérique et l’hyper-personnalisation révolutionnent la façon dont les marques se connectent avec les consommateurs. Examinons comment l’IA et des technologies telles que la réalité augmentée façonnent l’avenir de cette industrie.
Les jumeaux numériques permettent de créer des publicités personnalisées de manière massive
Grâce à l’intelligence artificielle, des marques du monde entier créent des « jumeaux numériques » de célébrités pour apparaître dans des campagnes publicitaires. Par exemple, un clone numérique de la superstar de Bollywood Sharuk Khan a promu des petites entreprises en Inde.
De même, la voix de la star du football Lionel Messi a été clonée numériquement pour inviter les fans à regarder des matchs de la ligue espagnole. Ces jumeaux numériques sont des modèles générés par l’IA qui permettent de personnaliser les publicités à grande échelle.
Au lieu de produire une publicité différente pour chaque client, les marques utilisent l’IA générative pour produire des milliers de variations avec un clone numérique. Ainsi, une célébrité peut promouvoir de manière personnalisée des centaines de milliers de petites entreprises à un coût relativement faible.
Selon des experts, ce type de publicité hyper-personnalisée est beaucoup plus efficace. Voir ou entendre une star vous appeler par votre nom crée une connexion émotionnelle unique avec la marque.
Si auparavant une seule campagne était produite pour tout un pays, les réseaux sociaux ont permis de montrer des publicités différentes en fonction des intérêts de chaque utilisateur. Maintenant, la publicité hyper-personnalisée montrera des contenus et des produits sur mesure pour chaque individu.
Modèles générés par l’IA : plus de diversité dans la publicité
Une autre tendance impulsée par l’IA est celle des modèles générés par ordinateur, qui offrent une représentation plus inclusive et diverse dans les contenus publicitaires.
Par exemple, l’agence Lalaland a créé des modèles virtuels de différentes âges, ethnies et corpulences. Ces modèles d’IA permettent de montrer les vêtements sur des personnes avec lesquelles les utilisateurs peuvent s’identifier plus facilement.
Bien que cela améliore la représentation, cela génère également des critiques sur une fausse diversité contrôlée par quelques-uns. Quoi qu’il en soit, les progrès dans ce domaine sont inévitables. Il sera bientôt courant de voir des modèles générés par ordinateur dans des publicités et des campagnes publicitaires.
Réalité augmentée : essayer des produits depuis chez soi
Une autre technique qui transforme l’expérience d’achat est la réalité augmentée. Par exemple, les applications de RA permettent de visualiser comment les meubles s’intègrent dans le salon ou d’essayer différents modèles de lunettes en utilisant simplement l’appareil photo du téléphone.
La réalité augmentée élimine les barrières physiques et permet d’essayer des produits virtuellement avant de les acheter, augmentant les ventes. Rien qu’en 2022, l’investissement dans les campagnes de RA a doublé à l’échelle mondiale, dépassant les 3,2 milliards d’euros.
Grâce à des effets et des filtres similaires à ceux de Snapchat, les applications de réalité augmentée intégreront probablement la publicité de manière organique dans notre vie quotidienne. Il ne s’agira plus de campagnes de courrier électronique intrusives ou d’annonces envahissantes, mais d’avoir les informations dont nous avons besoin au moment où nous en avons besoin pour prendre une décision d’achat.
L’avenir de l’art et du divertissement sous l’œil de l’IA
Bien que l’intelligence artificielle promette d’optimiser la publicité et le marketing, elle suscite également des incertitudes quant à l’avenir d’industries créatives telles que l’art et le divertissement.
Beaucoup craignent que l’IA remplace définitivement le travail des artistes, des designers et des réalisateurs. Cependant, des références importantes telles que le réalisateur James Cameron soutiennent que la technologie ne peut pas reproduire la créativité et l’émotion humaines.
De même, les plateformes d’IA assurent que leurs outils servent à renforcer la créativité et à démocratiser la production de contenu. Mais des questions éthiques se posent également quant à la formation de ces modèles et à l’appropriation d’œuvres sans consentement.
Dans ce contexte, l’avenir de l’art et du divertissement sera certainement une complémentarité entre la créativité humaine et le pouvoir de traitement des machines. Avec des réglementations appropriées, il sera possible de trouver l’équilibre pour que l’IA collabore avec les artistes plutôt que de rivaliser avec eux.
L’IA en marketing : avantages, risques et défis
Il est clair que l’IA offre des possibilités énormes pour révolutionner le marketing, la publicité et les ventes en ligne. Mais cela comporte également plusieurs risques et défis à prendre en compte.
Un danger latent est la perte de confiance des utilisateurs face à des contenus et des publicités hyper-réalistes générés par ordinateur. Il y a également une incertitude quant à l’impact de tout cela sur la créativité et l’emploi humain dans ces domaines.
D’autre part, les biais et le manque d’éthique dans les modèles d’IA pourraient amplifier des problèmes sociaux tels que la désinformation et la discrimination à travers la publicité personnalisée.
Sans aucun doute, des réglementations solides seront nécessaires pour que ces avancées technologiques s’intègrent de manière positive à l’industrie du marketing et de la publicité. En attendant, il convient de célébrer des exemples innovants qui utilisent l’IA de manière créative et responsable pour raconter de nouvelles histoires et renforcer la connexion entre les marques et les audiences.
